Autor	Objavljeno	Portal	Original
Siniša MalusSiniša Malus		Poslovni	Otvori

‘Ovo nije samo još jedna trgovina’

Želeći se još više približiti potrošačima, kako domaćim tako i turistima, Badel 1862 otvorio je svoje prvo prodajno mjesto u samom centru Zagreba. Vrlo atraktivan i jedinstveno uređen prostor koji tradiciju interpretira na suvremen način tako će dodatno obogatiti ponudu i sadržaje u Bogovićevoj ulici. Da ovu trgovinu smjestite u bilo koje mondeno svjetsko odredište, bila bi itekako uočljiva.

“Ovo nije samo još jedna trgovina, već ulaskom u naš prostor posjetitelji zaista mogu doživjeti jedinstveno iskustvo i bolje upoznati i nas kao kompaniju i našu ponudu. Ovdje ćete premium proizvode Badela 1862, Agrolagune i Old Pilot’s zaista moći doživjeti na drugačiji, sveuobuhvatniji način – ne samo okusima, već i kroz vizualne, zvučne i taktilne doživljaje.

Uz već dobro poznate premium proizvode, samo na ovom prodajnom mjestu moći će se kupiti i neke naše posebne edicije koje nisu dostupne drugdje u maloprodaji. Osoblje koje vas ovdje dočekuje nije samo prodajno osoblje, već su tu i iskusni poznavatelji pića koji vas mogu dobro savjetovati i voditi kroz najbolji odabir, bilo da kupujete nešto za sebe, neku posebnu priliku ili poklon”, kaže nam Lovro Vučković, direktor marketinga Badela 1862.

Već sam ulazak ostavlja dojam. Prostorom dominira narančasta boja, a povod je klansiranje brenda Pelinkovac Summer. U budućnosti najavljuju i dodatne promotivne aktivnosti tog tipa. U Badelu potvrđuju da je već u prvih nekoliko dana većina kupaca osjetila baš to. Koncept i dizajn prostora potpisuje arhitektonski studio ARHIV. Trgovina je uređena u suvremenom arhitektonskom stilu, s naglaskom na spoj dizajna i priča koje stoje iza pojedinih brendova. Jedan od najvažnijih elemenata prostora je podizna staklena stijena raspona gotovo pet metara koja se u cijelosti otvara i briše granicu između ulice i interijera. Zahvaljujući tom rješenju, prostor se otvara prema gradu i ostvaruje neposredan kontakt s prolaznicima.

Jedan od upečatljivijih elemenata prostora, kakav još nije viđen u prodajnim prostorima na našem tržištu, je animirani strop – monumentalni digitalni ekran koji funkcionira poput suvremenog umjetničkog platna. Sadržaji na ekranu mijenjat će se tijekom dana i noći, čime će prostor uvijek iznova dobivati novu dinamiku i specifičnu atmosferu.

“Stvoriti arhitektonski kontekst za brend koji više od stoljeća i pol predstavlja sinonim za vrhunsku tradiciju proizvodnje alkoholnih pića, a pritom ostaje vitalan, suvremen i u stalnom usponu, nije jednostavan zadatak. Izazov nije samo predstaviti proizvod, već prostorno interpretirati nasljeđe, znanje i kulturu koje se prenose generacijama. Budući da je smješten u centru Zagreba, prostor ima izravan kontakt s gradom, što smo željeli iskoristiti kao jedan od njegovih najvećih potencijala. Zato arhitektura ovdje ne služi kao pozadina brendu, nego postaje njegov aktivni pripovjedač”, dodao je Pero Vuković, vlasnik arhitektonskog studija ARHIV.

Poseban način prezentacije

Posebnu pažnju arhitekti su posvetili i načinu prezentacije proizvoda. Zidovi oblikovani poput valova vode posjetitelje kroz prostor i otkrivaju različite dijelove asortimana, dok zaokretne police i posebno osmišljeni elementi interijera unose dodatnu dinamiku i potiču na istraživanje. Svaki brend i proizvod dobio je vlastiti, pažljivo oblikovan prostor koji ističe njegov karakter, podrijetlo i posebnost.

Tako je, primjerice, kameno postolje za Korlat inspirirano vinogradom Korlat, njegovim kamenitim krajolikom i makijom. Etiketa Korlat, nazvana po istoimenom dalmatinskom seocetu podno vinograda, na tržištu je desetak godina i danas se s punim pravom može nazvati Badelovom perjanicom kad je o vinskom programu riječ. Među drugim se njihovim vinarijama, poput onih u Daruvaru ili Križevcima, ističe isključivo vrhunskim vinima u prepoznatljivim, luksuznim bocama od debela stakla.

Vinogradi na Korlatu prvi su u Hrvatskoj nastali na melioriranom tlu, što u dalmatinskom kršu podrazumijeva strojno drobljenje, odnosno usitnjavanje kamena. Okoliš oko vinograda zorno prikazuje kakav je teren tu nekoć bio – kamenito tlo s niskim raslinjem, prava divlja dalmatinska makija. Melioracija je provedena 2004. godine, na 111 hektara zemljišta koje je država Badelu 1862 dala u dugogodišnji najam. Bio je to pionirski pothvat, koji su potom sljedećih godina, nakon prvih rezultata na Korlatu, slijedili i drugi.

S druge strane, mozaik za vina Festigia podsjeća na prepoznatljivi vizualni identitet tog brenda. Linija Festigia predstavlja vrhunsku selekciju vina istarske Agrolagune, namijenjenu vinskim znalcima. Glavne odlike ovih kompleksnih vina uključuju izraženu sortnost, naglašenu mineralnost i svježinu, postignute zahvaljujući specifičnom istarskom terroiru koji spaja utjecaj crvene zemlje (crvenice) i mediteranske klime.

Na taj način Badel Shop nadilazi funkciju trgovine i posjetiteljima omogućuje da kroz prostor, dizajn i detalje bolje upoznaju priče koje stoje iza proizvoda, kao i bogatu tradiciju i znanje ugrađene u njihovu proizvodnju.

Personalizacija i graviranje

Jedna od udarnih stvari u ovoj Badelovoj trgovini su i poklon paketi kod kojih se prvenstveno računa na poslovne kupce. Ali, dakako, i ostale koji žele ostaviti dojam na osobu kojoj poklanjaju.

Posebnost Badelove jedinstvene trgovine je i mogućnost da se u njoj kupljeni proizvodi učine unikatnim i jedinstvenim poklonom zahvaljujući besplatnom graviranju i personaliziranju boca. Iz Badela nam kažu kako se od ovog pristupa dosta očekuje u budućnosti.

I u ovom se slučaju korespondira s globalnim trendovima. Personalizacija je postala ključna karakteristika luksuza u industriji žestokih pića. Prilagođene boce za alkoholna pića koje omogućavaju potrošačima da personaliziraju etikete za posebne prilike poput vjenčanja, korporativnih događaja i godišnjica dobivaju na popularnosti. Dizajn boca po narudžbi igra ključnu ulogu u jačanju identiteta brenda. Nudeći personalizirane boce s prepoznatljivim dizajnom, brendovi mogu stvoriti dublje veze sa svojom publikom. Poznato je da personalizirana iskustva povećavaju zadovoljstvo i zadržavanje kupaca, što ih čini neprocjenjivim alatom na današnjem konkurentnom tržištu.

Inovacija je, poručuju iz Badela, ključna za angažiranje današnjih tehnološki naprednih potrošača. Prilagođene boce za alkoholna pića koje uključuju interaktivne elemente poput QR kodova, proširene stvarnosti (AR) i oznaka za komunikaciju bliskog polja (NFC) sve su popularnije. Ove tehnologije nude potrošačima nove načine interakcije s proizvodom, bilo putem ekskluzivnog sadržaja, pripovijedanja o brendu ili promotivnih ponuda.

Fokusirajući se na ekološki prihvatljive materijale, personalizirani dizajn, inovativna rješenja za pakiranje i autentično pripovijedanje, brendovi mogu kreirati prilagođene boce za alkoholna pića koje ne samo da dobro izgledaju, već i odgovaraju na njihovu ciljnu publiku. Budućnost pakiranja žestokih pića leži u prilagodbi.

Za brendove koji žele unaprijediti svoje proizvode i istaknuti se na konkurentnom tržištu, prilagođene boce više nisu samo opcija – one su nužnost.

U skladu s trendovima

Zašto se Badel odlučio na baš ovakvu strategiju? Tržište alkoholnih pića postaje sve selektivnije. Prema trendovima na tržištu alkoholnih pića IWSR-a, industriju oblikuju umjerenost, promjenjive prigode za piće, digitalni utjecaj, premiumizacija i razlike od tržišta do tržišta. To znači da novim alkoholnim markama treba ambalaža koja se čini relevantnom, vrhunskom i praktičnom u maloprodaji, e-trgovini, darovnim kanalima i kanalima prodaje u trgovinama.

Novi brendovi žestokih pića također trebaju razmotriti inovacije formata. Godišnji ekonomski izvještaj Vijeća za destilirana pića Sjedinjenih Država izvijestili su o kontinuiranoj snazi ​​​​u segmentu gotovih koktela žestokih pića, što pokazuje da su praktičnost, prenosivost i pijenje ovisno o prigodi sada važni faktori pri razmatranju pakiranja.

Za nove alkoholne marke, odluke o pakiranju stoga ne bi trebale uzimati u obzir samo izgled, već i prilagođenost načinu života, prilagođenost kanalima prodaje, fleksibilnost proizvodnje i dugoročnu arhitekturu marke.

Badel je nakon lanjskog preuzimanja Agrolagune postao jedina kompanija u Hrvatskoj s portfeljem koji pokriva sve ključne vinske regije te dodatno učvršćuje svoju tržišnu poziciju i otvara nove mogućnosti za rast proizvodnje vina. Nakon uspješnog preuzimanja Vinoploda i brendova Dalmacijavina prije dvije godine je dokapitalizirao craft destileriju Duh u boci, poznatu po Old Pilot’s ginu.