Autor	Objavljeno	Portal	Original
Mladen MiletićMladen Miletić		Poslovni	Otvori

Zlato za FinQuiz u društvu najvećih globalnih igrača

Lijepo priznanje za našu kuću u Londonu – na natjecanju “Native Advertising Institute Branded Content Awards 2026” u Londonu projekt native timova Večernjeg lista i 24 sata “FinQuiz”, briljirao je u finalu u kategoriji Best Financial Services Program. U vrlo jakoj konkurenciji odnio je zlato ispred projekta tima iz ugledne finske multimedijske kompanije Sanoma Media, pripremanog za Nordeu, najjaču financijsku grupaciju koja opslužuje 9,3 milijuna privatnih i 530 tisuća aktivnih korporativnih klijenata, te projekt belgijske Trustmedije, multidisciplinarne marketinške agencije iz sustava Mediafina koji pomaže tvrtkama i organizacijama da na učinkovit način dosegnu svoju B2C i B2B ciljnu publiku.

Nakon povratka iz Londona razgovarali smo uz čestitke direktorici odjela prodaje medijskih rješenja Večernjeg lista Silvani Mrvelj koja nam je malo približila o kakvom je natjecanju riječ…

IKEA, L’Oreal, KPMG…

“Hvala na čestitkama, nakon dvije nagrade na SoMo Borcu za najbolje digitalne projekte u regiji početkom godine, ovo je još jedna potvrda da Večernji list ima odlična native rješenja za svoje klijente. Native Advertising Institute Branded Content Awards jedno je od najuglednijih međunarodnih natjecanja posvećenih native oglašavanju i branded content projektima. Organizira ga Native Advertising Institute, organizacija koja već godinama okuplja vodeće svjetske stručnjake iz područja sadržajnog marketinga, medija i komunikacija. Natjecanje se održava tradicionalno svake godine i okuplja najbolje projekte iz cijelog svijeta.

Sam proces prijave bio je vrlo detaljan. Uz samu prijavu bilo je potrebno prezentirati strateške ciljeve projekta, kreativno rješenje, način izvedbe, rezultate i mjerljive učinke kampanje. Konkurencija je bila iznimno jaka jer su među prijavljenim projektima bili radovi najvećih svjetskih medija poput The New York Timesa, Business Insidera, Bloomberga, Financial Timesa, BBC-a, Voxa, The Guradiana, Axel Springera… te globalnih brendova poput ExxonMobila, Snapchata, L’Oreala, Siemens Energyja, KPMG-a, illyja, McDonalds’a, IKEA-e, Nestléa, Volva… Upravo zato ova nagrada ima dodatnu težinu jer pokazuje da kvalitetna ideja i izvedba mogu konkurirati i najvećim svjetskim komunikacijskim projektima”.

A da bi projekt bio prihvaćen za natjecanje, kaže Mrvelj, morao je biti realiziran u definiranom vremenskom razdoblju te imati jasno postavljene ciljeve, dokazanu kreativnu vrijednost i konkretne rezultate. Posebno su se vrednovali inovativnost, relevantnost za ciljanu publiku, kvaliteta sadržaja i poslovni učinak.

Važnost financijske pismenosti

Tko je činio žiri i što se najviše vrednovalo?

“Žiri su činili međunarodni stručnjaci iz vodećih svjetskih medija, kreativnih agencija i branded content studija – ljudi koji svakodnevno rade na najvećim globalnim kampanjama i definiraju standarde industrije. Imam čast biti u tom žiriju već četvru godinu zaredom, a uz mene, iz Hrvatske je u žiriju još nekoliko kolega iz 24sata, tportala, agencije Synaptix. Kao članica žirija dobivam dodatni uvid u to koliko se visoko podigla ljestvica u ovoj industriji i koliko su projekti svake godine sve kompleksniji i kvalitetniji”, kaže nam Mrvelj.

U ocjenjivanju se, ističe, nije gledala samo kreativna ideja, nego cjelokupna snaga projekta – od strateškog pristupa i načina integracije brenda u sadržaj, do korisničkog iskustva i mjerljivih rezultata. Najviše su se cijenili inovativnost, relevantnost za publiku i stvarna vrijednost koju projekt donosi, i za brend i za korisnika. Ocjenjuje se i originalnost koncepta, kvaliteta korisničkog iskustva, integracija brenda u sadržaj na prirodan način, mjerljivi rezultati…

A kako je nastala sama ideja FinQuiza? Iz jednostavnog, ali važnog uvida, kaže Mrvelj, da je financijska pismenost tema koja se tiče svih građana, a istovremeno je mnogima i dalje nedovoljno bliska i zanimljiva.

“Željeli smo pronaći format koji će edukaciju pretvoriti u interaktivno iskustvo. Projekt smo radili zajedno s 24sata, svatko na svojim platformama uz zajednički koncept i ovo je prvi puta da su dva velika medija odradili zajedničku kampanju. Kreirali smo ga zajedno i u suradnji našeg klijenta UMFO-aa, slušajući njihove impute i smjernice. Kviz se pokazao kao idealan alat jer ljudima omogućuje da odmah provjere svoje znanje, nauče nešto novo i usporede svoje rezultate s drugima. Od prve ideje do realizacije prošlo je nekoliko mjeseci tijekom kojih smo razvijali koncept, pitanja, korisničko iskustvo i komunikacijsku strategiju”.

Projekt je, kaže, bio rezultat suradnje native tima, dizajnera, developera, stučnjaka, Joška Lokasa koji je bio zaštitno lice te klijenta.

“Upravo je kombinacija različitih kompetencija omogućila da ideja preraste u kvalitetan proizvod. Ključ uspjeha bio je u tome što nismo krenuli od pitanja kako promovirati brend, nego kako riješiti stvaran problem i stvoriti vrijednost za korisnike. Kada sadržaj publici zaista koristi, rezultati dolaze prirodno”, kaže direktorica prodaje medijskih rješenja Večernjeg lista na čijem su portalu čitatelji mogli okušati svoje znanje iz područja financijske pismenosti. Koliko su pritom i kreativni autori projekta kroz njega sami naučili na tu temu, pitamo Silvanu Mrvelj.

“Apsolutno jesmo. Tijekom pripreme sadržaja morali smo detaljno proučiti brojne teme vezane uz osobne financije, štednju, ulaganja i mirovinske fondove. Najviše nas je iznenadilo koliko ljudi zapravo podcjenjuju važnost osnovnih financijskih odluka koje dugoročno mogu imati velik utjecaj na kvalitetu života”.

A zašto je važno u današnjem vremenu posebno se baviti temom financijske pismenosti?

“Danas živimo u vremenu kada su informacije dostupnije nego ikad, ali to ne znači nužno da su ljudi bolje informirani. Financijske odluke postaju sve složenije, od upravljanja osobnim budžetom do dugoročnog planiranja štednje i mirovine. Financijska pismenost ne znači samo razumijevanje brojki. Ona ljudima daje veću sigurnost, samostalnost i mogućnost donošenja kvalitetnijih životnih odluka. Zato vjerujemo da edukacija na tom području ima veliku društvenu vrijednost”.

Projekt potaknuo interes

Sam klijent, UMFO (Udruga društava za upravljanje mirovinskim fondovima i mirovinskih osiguravajućih društava), bio je, ističe Mrvelj, aktivan partner od samog početka projekta.

“Zajedno smo definirali ciljeve, sadržajne smjernice i ključne edukativne teme. Takav partnerski pristup omogućio je da spojimo stručnost klijenta i kreativni pristup medijske kuće. Reakcije su bile iznimno pozitivne, kako od strane korisnika tako i od stručne javnosti. Posebno nas veseli činjenica da je projekt uspio potaknuti interes za temu koja se često smatra zahtjevnom ili manje atraktivnom”.

Nagrada, svakako, predstavlja dodatan poticaj za razvoj projekta FinQuiza…

“Vjerujemo da postoji prostor za nove sadržaje, dodatne edukativne module i nove formate koji će financijsku pismenost približiti još većem broju ljudi. Najvažnije je da FinQuiz nastavi živjeti i nakon kampanje te da dugoročno ostane relevantan alat za edukaciju građana”, kaže Mrvelj nakon povratka s natjecanja na kojem je bilo i drugih projekata iz Hrvatske…

“Veseli nas što je Hrvatska i ove godine bila vrlo dobro zastupljena. To pokazuje da domaća komunikacijska industrija može ravnopravno konkurirati na međunarodnoj sceni. Posebno je lijepo vidjeti različite projekte i pristupe koji potvrđuju kreativnost, inovativnost i kvalitetu rada hrvatskih timova. Takvi uspjesi nisu važni samo za pojedinačne projekte nego i za reputaciju cijele industrije. Hrvatska već godinama koira vrlo visoko kada su brendirane kampanje u pitanju”.

Okupljanja poput ovog londonskog, na na natjecanju “Native Advertising Institute Branded Content Awards 2026” omogućuju i dublje uvide u trendove, u ovom slučaju u segmentu native oglašavanja… Mrvelj ističe kako ja najveći trend koji su primijetili da se sve manje tolerira sadržaj koji je prvenstveno promotivan, a sve više cijeni sadržaj koji joj donosi stvarnu vrijednost.

“Edukacija, korisnost, interaktivnost i autentičnost postaju ključni elementi uspješnih projekata. Također, sve je veći naglasak na uključivanju publike kroz kvizove, personalizirane sadržaje i iskustva koja korisnika aktivno uključuju u priču. Upravo zato vjerujemo da je FinQuiz prepoznat kao projekt koji uspješno spaja edukaciju, angažman korisnika i komunikacijske ciljeve brenda”, zaključila je Mrvelj.