Autor	Objavljeno	Portal	Original
Siniša MalusSiniša Malus		Poslovni	Otvori

Svjetsko prvenstvo: Kreće i ‘prava borba’ za privlačenje pažnje gledatelja na iznimno zasićenom tržištu

Medijsko poduzeće u vlasništvu bivšeg nogometaša Garyja Linekera, Goalhanger, proglašeno je najbrže rastućom tvrtkom u Britaniji, što ističe uspješan prijelaz s tradicionalnog istraživačkog novinarstva na procvat industrije podcasta.

Godišnje istraživanje Sunday Times 100 otkrilo je da je Linekerova produkcijska tvrtka ostvarila prodaju od 37,9 milijuna funti u 2025. godini. Ova impresivna brojka odražava prosječni godišnji rast prodaje od približno 321 posto u posljednje tri godine, što je pozicionira kao najuspješniju među svim tvrtkama koje su podvrgnute ispitivanju.

Odlazak s BBC-a

Goalhanger je osnovao bivši nogometaš i dugogodišnji TV komentator s bivšim televizijskim producentima Tonyjem Pastorom i Jackom Davenportom, a trojac drži značajan vlasnički udio. Tvrtka stoji iza nekih od najpopularnijih podcast serija u Velikoj Britaniji, uključujući ‘The Rest Is History’, ‘The Rest Is Politics’ i ‘The Rest Is Football’. Potonji, veliki sportski podcast koji Lineker vodi s bivšim kolegama nogometašima Micahom Richardsom i Alanom Shearerom, trebao bi postati dnevna emisija na Netflixu tijekom Svjetskog prvenstva u nogometu 2026. Pružit će sveobuhvatnu pokrivenost turnira, koji bi trebao započeti sljedeći tjedan. Veliki uspjeh dolazi nakon što je Lineker u svibnju prošle godine otišao s mjesta voditelja emisije Match Of The Day nakon 26 godina, nakon kritika zbog iznošenja svojih političkih stavova na društvenim mrežama.

Nedavno je rekao da “nije u konkurenciji s BBC-jem” oko prijenosa Svjetskog prvenstva, s obzirom na to da se emiter fokusira na nogomet uživo, dok on ima “emisiju koju ljudi mogu gledati sa strane, nakon utakmica”. Goalhanger je u siječnju osigurao investiciju od The Chernin Group, tvrtke koju vodi medijski mogul Peter Chernin, koji stoji iza produkcije blockbuster filmova, uključujući Planet majmuna i Najveći showman. U međuvremenu, brendovi za zdravlje, dobrobit i fitness nastavili su napredovati na Sunday Timesovoj listi 100 najbrže rastućih privatnih britanskih tvrtki.

Brendovi dodataka prehrani Ancient + Brave i Free Soul bili su među prvih 10 s prosječnim godišnjim rastom prodaje tijekom tri godine od preko 200 posto.

Ostali potrošački brendovi uključuju kliniku za medicinski kanabis Mamedica, proizvođača bezalkoholnih aperitiva Mother Root i uslugu dostave obroka Simmer Eats. Drugi na ljestvici, iza Goalhangera, bio je Lucky Egg, proizvođač društvenih igara i igara za zabave sa sjedištem u Londonu, koji je zabilježio prosječni godišnji rast prodaje tijekom tri godine od gotovo 300 posto. Trećina tvrtki među prvih 100 ima osnivačice, suosnivačice ili glavne direktorice, što je rekordno visok postotak u petoj godini popisa. Jon Yeomans, poslovni urednik Sunday Timesa, rekao je: “Najveći trend u posljednjih pet godina je porast robnih marki široke potrošnje, pri čemu tvrtke iz sektora hrane, pića, mode i ljepote sada čine gotovo polovicu popisa.”

“Nekoliko tvrtki koje su se u prošlosti pojavljivale, poput Huela i Applied Nutritiona, nastavile su rasti i postizati ogroman uspjeh, od lansiranja na burzu do toga da su ih otkupili globalni divovi.”

Linekerov deal s Netflixom

Iako su podcasti tradicionalno bili samo audio, video podcasti posljednjih godina dobivaju na popularnosti – a Netflix je pojačao svoj portfelj kako bi konkurirao YouTubeu. U listopadu prošle godine potpisao je ugovore o prikazivanju nekoliko video podcasta o sportu, pop kulturi i istinitim zločinima na svojoj platformi. Analitičari kažu da bi to moglo otvoriti emisiju – i Linekera – globalnoj publici, s obzirom na Netflixovu veliku prisutnost izvan Ujedinjenog Kraljevstva. Netflix je za BBC News potvrdio da će se emisija prikazivati ​​globalno, ne samo u Ujedinjenom Kraljevstvu.

Minal Modha iz Ampere Analysis kaže da istraživanje njezine tvrtke sugerira da je nogomet sada među najpopularnijim sportovima u SAD-u, području u kojem američki nogomet, košarka i bejzbol imaju veliku ulogu. “Mislim da će [Linekeru] biti jako, jako korisno za karijeru da se učvrsti u tome, nekako jašući na vrhu tog vala”, kaže ona.

Iako je Richards već poznat u SAD-u zbog svog komentatorskog rada na CBS mreži, ovaj potez “čvrsto će postaviti Linekera na globalnu scenu”, slaže se Paolo Pescatore, analitičar za tehnologiju, medije i telekomunikacije u PP Foresightu.

Navodno je u pitanju veliki novac. The Sun je izvijestio da će novi ugovor “zasjeniti” 1,35 milijuna funti koje je BBC platio Linekeru koji je bio na vrhu javno objavljene liste plaća korporacije prethodne godine. Iako Fisher nije htjela nagađati, rekla je CNN-u:

“Mislim da je sigurno pretpostaviti da će Goalhanger zaraditi više od 1,35 milijuna funti.” Na pitanje BBC Newsa, Goalhanger nije otkrio koliko je ugovor vrijedio. Izvještaji podneseni u veljači pokazali su da je tvrtka imala 2,03 milijuna funti zadržane dobiti u godini do travnja 2024., u odnosu na oko 590.000 funti prethodne godine, dok je gotovina u banci porasla s 560.000 funti na više od 2,7 milijuna funti.

Podcasti zarađuju od prihoda od oglašavanja, pretplata i ulaznica za nastupe uživo, rekao je Timesu u veljači 2023. bivši zastupnik Rory Stewart – koji je suvoditelj emisije The Rest Is Politics s Alastairom Campbellom, bivšim tajnikom za tisak Tonyja Blaira. To je unosan posao i za njihove voditelje. Dva voditelja dobivaju trećinu dobiti, rekao je Stewart, dodajući:

“To je dobar novac. Rekao bih da je to novac na razini nogometaša iz Championshipa. Zaradio sam više ovog mjeseca nego što sam ikada zaradio radeći bilo što drugo u životu.”

Oglasi i prebrzi govor

Ali kada publika osjeti da je u pitanju veliki novac, kako je navedeno u ugovoru TRIF-a i Netflixa, to nekima može biti odbojno. “Mislim da će navijači biti malo skeptični, mislim da uvijek jesu, [kada] se na stol stavi veliki novac”, upozorava Modha. Dodaje da Lineker “neće htjeti otuđiti svoju bazu obožavatelja”, iako kaže da postoji mogućnost da se format podcasta prilagodi kako bi se više svidio publici koja nije nogometna, primjerice kroz pojavljivanja slavnih osoba. Lineker je pomogao u pokretanju Goalhanger Filmsa 2014. godine za snimanje sportskih dokumentaraca, prije nego što se preusmjerio na podcaste; njegov sin Harry također radi za tvrtku kao producent.

Smješten u neupadljivom zajedničkom radnom prostoru u južnom Londonu, Goalhanger je osvojio nagradu za britanski audio brend godine na dodjeli nagrada za audio i radio industriju 2025. Njegove emisije trenutačno čine pet od 10 najslušanijih podcasta u Velikoj Britaniji na Spotifyju, a tvrde da TRIF ima sedam milijuna mjesečnih slušatelja.

Tijekom svojih posljednjih godina u MOTD-u, Lineker je gradio svoje podcast carstvo – prva epizoda TRIF-a objavljena je u ljeto 2023. na platformama uključujući YouTube, Spotify i Apple Podcasts. BBC Sounds je prethodno bio suvoditelj podcasta, ali je prestao u svibnju. Linekeru odlazak s BBC-a nije teško pao.

“Nastavljam sa svojim životom. Trebao sam završiti na Svjetskom prvenstvu s BBC-jem, tako da je to jedino što mogu. I zapravo, sada sam slobodan raditi što želim na prvenstvu, što mislim da je sjajno jer ćemo svaki dan raditi podcast”, rekao je.

TRIF se općenito sviđa slušateljima, iako ne svima. Neke recenzije na Apple Podcastsima žale se da ima previše oglasa. U recenzijama sestrinskog podcasta The Rest Is Entertainment, neki slušatelji se žale da novinarka Marina Hyde prebrzo govori, dok drugi kažu da je njezin suvoditelj Richard Osman “stalno” prekida.

Našao mjesto gdje je publika

Obožavatelj TRIF-a Callum Ritchie, 23-godišnji student koji igra za nogometni tim Sveučilišta Abertay, rekao je za BBC News da mu se sviđa kako se Lineker “ne boji izraziti svoje mišljenje o određenim pitanjima”. Sluša TRIF na Spotifyju, ali ga ne gleda na YouTubeu, radije gleda Gary Nevillea i njegov The Overlap ili podcast Simona Ferryja i Paula Slanea Open Goal, jer su voditelji TRIF-a često na video pozivima, a ne zajedno u jednom studiju.

“Više mi je privlačno ako sve snime zajedno”, kaže. Dakle, što Netflixov ugovor zapravo znači za navijače – i bi li mogao biti uvod u nešto više?

Nogometni dopisnik The Observera, Rory Smith, koji je suvoditelj nogometnog podcasta Libero, hvali Linekera zbog njegovog “naprednog, progresivnog i maštovitog” pristupa dosezanju “drugačije publike” putem nove platforme. Kada Svjetsko prvenstvo počne, kaže da će biti “prava borba” za privlačenje pažnje gledatelja na iznimno zasićenom tržištu. Napominje kako Neville, još jedan bivši engleski nogometaš koji je postao voditelj, stvara sličan “inovativan sadržaj” s The Overlapom i da će “biti puno” takvih stvari.

“Moguće je da stvari koje Goalhanger proizvodi nisu po svačijem ukusu. Možda postoje ljudi koji žele stvarno detaljne taktike ili možda žele nešto malo manje detaljno, manje ozbiljno”, kaže.

“Ali, ako se prikazuje na Netflixu, a to je platforma koju mnogi ljudi preferiraju – ili još više na YouTubeu – onda je to mjesto gdje je publika. Dakle, natjerat ćete ljude da gledaju”, zaključio je Smith.