Autor	Objavljeno	Portal	Original
Nađa Irena FišićNađa Irena Fišić		Poslovni	Otvori

Zašto je Bad Bunny nosio Zaru na Super Bowlu?

Među brojnim kulturnim trenucima koji su obilježili nastup Bad Bunnyja tijekom poluvremena Super Bowla malo je tko očekivao njegovu odluku da nosi čak dva outfita španjolskog high-street brenda Zara – koja je zabilježila značajan rast vrijednosti brenda i medijske pozornosti. Naime, u prvih 12 sati suradnja je generirala približno 3,1 milijun dolara medijske vrijednosti, čime je brend dobio golemu globalnu vidljivost.

Kao najgledaniji televizijski događaj u Sjedinjenim Državama, nastup tijekom poluvremena Super Bowla jednako je marketinški spektakl koliko i glazbeni. Od Rihannine objave trudnoće do traperica Kendricka Lamara koje su ukrale pozornost publike, taj 13-minutni show već dugo funkcionira i kao parada luksuzne mode. Uz to, malo je glazbenika toliko povezanih s modnim svijetom kao portorikanska megazvijezda. Bad Bunny bio je zaštitno lice kampanja za donje rublje Calvin Klein i Jacquemus, a 1. veljače pojavio se na dodjeli Grammyja u crnom baršunastom odijelu modne kuće Schiaparelli, oblikovanom u siluetu pješčanog sata sa zlatnim korzetom na leđima.

Prije nego što je njegov album “Debí Tirar Más Fotos” osvojio nagradu Grammy za album godine – postavši pritom prvi album pretežno na španjolskom jeziku kojem je to uspjelo – portorikanska superzvijezda već je ispisala povijest na crvenom tepihu. Večer je započeo modnim trenutkom koji je savršeno spojio visoku modu, identitet i osobni izraz, potvrdivši još jednom da je njegova estetika jednako snažna kao i njegova glazba.

Veze s visokom modom

Kad se Benito Antonio Martínez Ocasio pojavio u crnom baršunastom smokingu modne kuće Schiaparelli, bilo je to prvo couture muško odijelo izrađeno po mjeri – u povijesti tog slavnog brenda. Kreaciju potpisuje kreativni direktor Daniel Roseberry, dizajner rođen u Teksasu, koji je klasični smoking reinterpretirao kroz suptilnu igru rodnih kodova. Sako je imao lagano naglašen struk i izražena ramena, stvarajući siluetu koja balansira između muževnosti i ženstvenosti – modni dijalog koji Bad Bunny već godinama samouvjereno vodi.

Model je zapravo nastao reinterpretacijom ženskog couture looka iz proljetne kolekcije kuće Schiaparelli za 2023., dodatno naglašavajući ideju da moda danas sve manje poznaje stroge kategorije. Styling je zaokružen Cartier nakitom, uključujući luksuzni sat Tank, koji je cijelom izdanju dao dozu bezvremenskog glamura. U intervjuu za Vogue, snimljenom prije same ceremonije, Bad Bunny je priznao kako bi njegov 16-godišnji ja bio presretan da može vidjeti ovaj trenutak – rečenica koja je odjeknula kao podsjetnik na put od lokalnog portorikanskog umjetnika do globalne ikone.

Večer je za njega bila više od glazbenog trijumfa. Ranije je već primio nagradu za najbolji música urbana album, a svoje vrijeme na pozornici iskoristio je kako bi progovorio o ljubavi, zajedništvu i društvenim pitanjima, uključujući kritiku imigracijskih politika.

Kao najslušaniji izvođač na Spotifyju 2025. godine, Bad Bunny dosegao je razinu slave kakvu rijetko koji glazbenik postiže. No on je ujedno i jedan od vizualno najpromišljenijih izvođača današnjice. Kao što su njegovi tekstovi otpjevani isključivo na španjolskom jeziku naglasili da engleski više nije jedini jezik pop-glazbe, njegova odluka da na najgledanijem televizijskom događaju u SAD-u nosi high-street modu sugerira da haute couture više nije zadani modni standard pop kulture.

Egalitarni brend

Zara, poznata po pristupačnim interpretacijama trendova s modnih pista, ostaje simbol dostupnog šika – iako često kritiziranog zbog održivosti – te se nalazi u samom središtu modnog lanca koji povezuje piste i masovno tržište. Gotovo svatko može nositi Zaru. Ali, mnogi se pitaju zašto je izabrao baš Zaru? Iako je riječ o španjolskom brendu sa sjedištem u Arteixu i dijelu grupacije Inditex, mnogi su očekivali da će podržati nekog od rastućih latino dizajnera koje modni urednici trenutačno obožavaju, poput Willyja Chavarrije ili brenda Luar (čiju je haljinu Lady Gaga nosila tijekom cameo pojavljivanja).

No, izbor ima smisla: Zara je danas vjerojatno najmoćniji egalitarni modni brend na svijetu. Podržana masama, činjenica da je izvođač najvećeg svjetskog showa nosio pristupačan brend odražava Bad Bunnyjevu poruku “zajedno smo Amerika”.

Istodobno, to je bio i pametan potez za Zaru, koja već desetljećima nastoji nadmašiti konkurenciju. Brend ulaže velika sredstva u uredničke kampanje, angažirajući najutjecajnije modele i fotografe poput Stevena Meisela i Willyja Vanderperrea, koji inače rade isključivo za modne magazine i luksuzne kuće. Španjolski modni gigant, koji je 2025. ostvario prihod od 28,17 milijardi eura, snažno podržava i mlade dizajnere. Nedavno je predstavio kolekciju s dobitnikom LVMH nagrade Soshiotsukijem, a surađivao je i s britanskim dizajnerom Samuelom Rossom te pariškim brendom Ludovic de Saint Sernin.

Bad Bunnyjev prvi outfit sastojao se od košulje s ovratnikom i kravate, skraćenih hlača u nijansi slonovače, Adidas Resilience tenisica te skraćenog podstavljenog dresa američkog nogometa s natpisom “Ocasio” – dijelom njegova punog imena – na leđima. Odjeven na početku nastupa, smještenog u scenografiju polja šećerne trske i okružen plesačima u slamnatim šeširima kakve nose jíbarosi, ruralni farmeri Portorika, outfit je odmah potaknuo rasprave o broju 64 na prednjem dijelu dresa. Internet je nagađao da se radi o godini rođenja njegove majke ili referenci na američki Kongres koji je Portorikancima 1917. dodijelio državljanstvo. Prema magazinu Complex, broj je zapravo bio broj nogometnog dresa njegova ujaka.

Promjena odnosa moći

Tek kada se sredinom nastupa ponovno pojavio na pozornici, u duetu s Lady Gagom, noseći široko krojeno odijelo u istoj nijansi, Zara je potvrdila da stoji iza oba outfita. Stilizirali su ih Storm Pablo i Marvin Douglas Linares, a riječ je o posebno izrađenim komadima – standardno Zara odijelo u trgovini koštalo bi oko 250 funti.

Andrew Groves, profesor modnog dizajna na Sveučilištu Westminster u Londonu, objasnio je: “Odijelo i dalje simbolizira autoritet, ali autoritet dolazi iz kulturne pozicije Bad Bunnyja, a ne iz pečata luksuzne modne kuće.”

Iako Bad Bunny ne nosi zoot odijelo – široki stil koji su 30-ih i 40-ih nosili mladi Afroamerikanci i Latinoamerikanci kao simbol otpora marginalizaciji – koristi istu logiku proporcija: naglašeni volumen kao način na koji su te zajednice zauzimale javni prostor u vrijeme kada je vidljivost bila kontrolirana. Na stadionu to djeluje kao kontrolirana prisutnost, a ne dekoracija. Zara na pozornici Super Bowla izjava je o promjeni odnosa moći. Fluidni kroj odijela čak je izazvao usporedbe s Goyinim antiratnim remek-djelom “Treći svibnja 1808.”, koje prikazuje španjolskog civila u širokoj bijeloj košulji pred francuskim streljačkim vodom.

Drugi kulturni simboli bili su još izravniji. Lady Gaga nosila je plavu haljinu s naborima i broš u obliku flor de mage – nacionalnog cvijeta Portorika – brenda Luar, njujorške modne kuće dominikanskog dizajnera Raúla Lopeza, čime su dočarane boje portorikanske zastave. U scenografiji ružičaste casite, inspirirane šarenim otočkim kućama, plesači su nosili pletene outfite portorikanske dizajnerice Jomary Segarre i njezina brenda Yo+.

Nastupi tijekom poluvremena Super Bowla oduvijek su bili modni spektakli, ali povremeno prelaze i u političku sferu. Nakon što je na Grammyjima izgovorio “ICE out”, pojavile su se spekulacije da bi Bad Bunny mogao poslati još jednu političku poruku. Nije nosio politički bedž. Umjesto toga, nosio je nešto što si njegovi fanovi mogu priuštiti – odajući počast pop kulturi koja je sve više višejezična, međunarodna i, u svojoj srži, dostupna.

Latino kultura

Odbacio je, isto tako, prvi put uobičajenu praksu da glavnu muzičku zvijezdu na Suprebowlu odijeva velika luksuzna modna kuća. Tradicionalno, glavne zvijezde biraju luksuzne modne kuće: Rihanna je, primjerice, nosila Loewe, a Usher Dolce & Gabbanu.

Njegov nastup bio je snažna proslava latino kulture, s brojnim referencama na portorikansko nasljeđe te gostovanjima latino i južnoameričkih ikona poput Pedra Pascala, Jessice Albe, Rickyja Martina i Karol G. Uključivao je kratke skečeve i hommage glazbenim tradicijama bombe i pleine, a bio je i prvi nastup u povijesti Super Bowla otpjevan u potpunosti na španjolskom jeziku. Zara je ovom suradnjom očigledno željela nadmašiti status običnog high-street brenda i postati ključni sudionik modne rasprave – a Bad Bunny pritom je izgledao – prilično dobro – dok im je u tome pomagao.

Otvori Povratak