Autor	Objavljeno	Portal	Original
Index Vijesti	Jučer18:42, 18. kolovoza 2026.	Index	Otvori

Pepsi obećao povlačenje iz Rusije. Lani je Kremlju platio 205 milijuna eura poreza

IAKO je PepsiCo u ožujku 2022

IAKO je PepsiCo u ožujku 2022., nakon ruske invazije na Ukrajinu, najavio obustavu proizvodnje i prodaje, tvrtka je prošle godine ruskoj državi platila 205 milijuna eura poreza na dobit. PepsiCo, jedan od najvećih svjetskih proizvođača hrane i pića, i dalje je četvrta najveća strana kompanija u Rusiji. Ondje zapošljava 60.000 ljudi i upravlja s 19 tvornica u kojima se i dalje proizvode napitci tipa cola za rusko tržište, ali pod novim imenima – Lyubimaya Cola i Evervess Cola, piše The Kyiv Independent.

Nastavak poslovanja donosi dodatni prihod Kremlju. Porezi koje plaćaju velike zapadne tvrtke koje su ostale u Rusiji pomažu u financiranju državnog proračuna, uvelike usmjerenog na rat u Ukrajini. PepsiCo je ujedno bio i prvi američki potrošački brend koji se proizvodio i prodavao u Sovjetskom Savezu, a to što ni danas ne odlazi svjedoči o dubokim vezama s tom zemljom.

Povijesne veze s Moskvom

Te veze sežu desetljećima unatrag. Donald Kendall, koji je bio izvršni direktor od 1963. do 1986., uspio je uvjeriti sovjetskog vođu Nikitu Hruščova da proba Pepsi na američkoj izložbi u Moskvi 1959., u prisustvu tadašnjeg potpredsjednika Richarda Nixona.

Godinama kasnije, 2004., ruski predsjednik Vladimir Putin uručio je Kendallu Orden prijateljstva, najviše rusko civilno odlikovanje. Kendallov primjer nije usamljen. I Indra Nooyi, koja je vodila tvrtku od 2006. do 2018., pohvalno je govorila o Putinu. Nekoliko mjeseci nakon ruske aneksije Krima 2014. navodno ga je nazvala velikim vođom. 

Simbolički značaj povlačenja

"Za tvrtke poput PepsiCo-a, Marsa ili Nestlea, koje imaju iznimno snažne povijesne veze s otvaranjem Rusije prema zapadnim tržištima, odluka o odlasku imala bi posebnu simboličku težinu", izjavio je za Kyiv Independent Andrii Onopriienko, voditelj projekta Leave Russia pri Institutu Kijevske škole ekonomije.

"Ti brendovi već dugo predstavljaju ekonomsku integraciju Rusije sa Zapadom. Njihov odlazak jasno bi pokazao da je ta integracija nepovratno prekinuta zbog odluka samog Kremlja", dodao je Onopriienko.

Tvrtka je objavila da obustavlja kapitalna ulaganja i sve marketinške aktivnosti, ali je nastavila s prodajom proizvoda koje smatra neophodnima, poput mlijeka, mliječnih proizvoda te hrane i formula za dojenčad. Ipak, na policama trgovina diljem Rusije i dalje se mogu naći i Lay’s čips, sokovi i flaširana voda iz PepsiCo-ova asortimana.

Originalne plave limenke Pepsija u Rusiju stižu i paralelnim uvozom iz trećih zemalja, poput Kazahstana i Gruzije. Takav se uvoz odvija bez dopuštenja vlasnika brenda.

Na popisu sponzora rata

PepsiCo nije jedina zapadna kompanija koja je ostala u Rusiji. Ukrajinska Nacionalna agencija za sprječavanje korupcije stavila je 2023. PepsiCo na svoj popis međunarodnih sponzora rata, na kojem se našla i konditorska grupa Mars. Svrha popisa je izvršiti pritisak na reputaciju tvrtki koje nastavljaju poslovati s Rusijom.

"Iako doprinos bilo koje pojedinačne tvrtke može biti skroman u odnosu na ukupne savezne prihode, kumulativni učinak desetaka velikih multinacionalnih tvrtki koje ostaju na tržištu je značajan", rekao je Onopriienko.

Istraživanje koalicije B4 Ukraine, koja poziva zapadne tvrtke da napuste rusko tržište, pokazalo je da mnogi zapadni potrošači nisu svjesni ni PepsiCo-ova doprinosa ruskom proračunu ni opsega njegova poslovanja u toj zemlji. Tri četvrtine ispitanika smatra da bi se PepsiCo trebao u potpunosti povući iz Rusije i javno osuditi kršenja ljudskih prava.

Novi pogon i rast prihoda

Tvrtka je 2024. otvorila novu tvornicu grickalica kod Novosibirska, čija je izgradnja započela u jesen 2020. Investicija je, prema ruskoj državnoj agenciji TASS, vrijedna oko 12 milijardi rubalja, odnosno 134 milijuna eura. Prema godišnjem izvješću, neto prihod tvrtke u Rusiji porastao je za 22.9 posto u 2025. i dosegnuo 4.12 milijardi eura.

Izvršni direktor Ramon Laguarta godinu dana prije invazije izjavio je: "Primjerice, mi smo najveća tvrtka u sektoru robe široke potrošnje u SAD-u, Rusiji ili Južnoj Africi. To su velika tržišta na kojima imamo snažnu prisutnost, pa smo uvijek u fokusu vlada. Naša je odgovornost da s tim vladama radimo na poboljšanju društva."

U Ukrajini PepsiCo i dalje upravlja trima tvornicama u Mikolajivskoj i Kijevskoj oblasti. Bile su zatvorene veći dio 2022., ali su ponovno otvorene sljedeće godine. Prema podacima koalicije B4 Ukraine, tvrtka je 2023. zabranila bilo kakvo spominjanje rata u Ukrajini u svojoj korporativnoj komunikaciji dok je tražila novu PR agenciju.

PepsiCo je pod pritiskom da poboljša poslovne rezultate nakon nekoliko godina slabijeg poslovanja i cijene dionice koja zaostaje za konkurentima. Zasad nema naznaka da će napustiti rusko tržište, koje je za tvrtku treće po veličini, odmah nakon SAD-a i Meksika.